เว็บไซต์ของสโมสร เชลซี เปิดเผยชุดแข่งใหม่ ซึ่งเป็นชุดเหย้าที่จะใช้ในฤดูกาล 2023-24 โดดเด่นด้วยดีไซน์คลาสสิกสีน้ำเงินล้วนที่มีแถบสีขาว เป็นการย้อนรำลึกชุดแข่งยอดนิยมในฤดูกาล 1997-98

ความน่าสนใจและสะดุดตาทุกคนเห็นจะเป็นหน้าอกเสื้อที่ว่างเปล่า ไร้สัญลักษณ์หรือโลโก้ของสปอนเซอร์รายใดทั้งสิ้น หลังจากหมดสัญญากับ 'ทรี' บริษัทโทรคมนาคม ตอนจบฤดูกาลที่แล้ว และไม่ได้รับการต่อสัญญา

บีบีซี สื่ออังกฤษ รายงานว่า พรีเมียร์ลีก ได้ขัดขวางข้อตกลงกับ พาราเมาท์พลัส บริการสตรีมมิ่ง เพราะมีความกังวลว่าจะทำให้ผู้ถือลิขสิทธิ์การออกอากาศจะไม่พอใจ

ขณะเดียวกับ เชลซี ก็ตัดสินใจยกเลิกข้อตกลงกับบริษัทรับพนันออนไลน์ด้วย หลังได้รับการต่อต้านจากกลุ่มแฟนบอลของสโมสร แม้มีการตกลงกันก่อนหน้านั้นแล้วก็ตาม

อย่างไรก็ตาม เชลซี ยังคงดำเนินการพูดคุยกับอีกหลายๆ ตัวเลือก และไม่คาดหวังว่าชุดแข่งของ สิงโตน้ำเงินคราม จะปราศจากสปอนเซอร์บนหน้าอก เพียงแต่เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องปล่อยชุดแข่งใหม่ออกมาในช่วงเวลานี้ เพื่อให้แฟนๆ ได้จับจองเป็นเจ้าของก่อนฤดูกาลเริ่มต้น