เมสซี่ มาร่วมงาน ‘เดอะ ฮีโรนส์’ เมื่อกลางเดือนก.ค. ได้รับข้อเสนอจ้างงาน 60 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ-ต่อ-ปี แบบรวมข้อผูกมัดฉบับใหม่กับผลิตภัณฑ์กีฬา อาดิดาส และ แอปเปิ้ล ทีวี ฐานะผู้ช่วยออกค่าเหนื่อย
ภาพรวมผลงาน 11 ประตู, 3 แอสซิสต์ จากการเล่น 10 เกมทุกรายการ ล่าสุดเปิดไดรฟ์ พิงค์ สเตเดี้ยม เจ้า แนชวิลล์ เอสซี แบบไร้สกอร์
อิทธิพลของสตาร์วัย 36 ปีช่วยสร้างหน้าประวัติศาสตร์แก่แฟรนไชส์ทั้งตำแหน่งแชมป์ ลีก คัพ 2023, เข้าชิงฯ ลามาร์ ฮันต์ ยูเอส โอเพ่น คัพ และไต่อันดับอีสเทิร์น คอนเฟอเรนซ์ หวังทันเพลย์ออฟ เมเจอร์ลีก ซอคเก้อร์ สหรัฐฯ
ปรากฏการย์ เมสซี่ ไม่เพียงขับเคลื่อนบนสนาม แต่นอกสนามเขาได้กลายเป็นสินทรัพย์ยากประเมินค่าขององค์ไปแล้ว
คำยืนยันจากปาก ชาเบียร์ อาเซนซี่ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ อินเตอร์ ไมอามี ซึ่งเข้าร่วมบริหารแฟรนไชส์ตอนค.ศ. 2021 หลังผ่านประสบการณ์เรียนรู้งานจาก บาร์เซโลน่า กว่า 11 ปี
ผอ.ฝ่ายหารายได้ถึงขั้นประเมินว่าสึนามิ เมสซี่ จะช่วยแฟรนไชส์มีรายได้สุทธิทะลุ 200 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ
“ชี้แจงแบบนี้แล้วกันว่า การมาถึงของ ‘เลโอ’ เหนือสิ่งอื่นใดคือช่วยทีมเป็นผู้ชนะบนสนามแข่ง” การเปิดปากผ่าน ‘มาร์ก้า’
https://twitter.com/marca/status/1696822121853558998
“ต่อให้เขาคือผู้เล่นที่สามารถขายโฆษณาได้มากสุดของโลก”
“ชื่อของ ลูก้า โมดริช, เซร์คีโอ รามอส, อ็องตวน กรีซมันน์ หรือ เซร์คีโอ บุสเก็ตส์ อาจสร้างแรงกระตุ้นเล็กๆ แต่สำหรับ เมสซี่ มันคืออีกมิติแห่งระดับการขายโฆษณา หมอนั่นที่สุดแล้วของโลกลูกหนัง”
“มีแนวคิดว่าปี 2024 จะมีรายรับเข้าทีมเพิ่ม 4 เท่า เมื่อเทียบก่อนการมาถึงของ เมสซี่ -มากกว่าแฟรนไชส์ใดทั้งลีกเมเจอร์ลีก ซอคเก้อร์”
สำหรับรายได้ของ ‘เอล อินเตอร์’ ปี 2022 อยู่ที่ 56 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ นั่นหมายว่าหากทุกอย่างเป็นอย่างที่ผอ.ฝ่ายการตลาดคาดการณ์ แฟรนไชส์จะมีรายได้พุ่งทะยาน 224 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ
หรือก่อนนั้น ฮอร์เค่ แมส หนึ่งในเจ้าของแฟรนไชส์ได้ให้สัมภาษณ์ ‘ซีเอ็นบีซี’ เมื่อเดือนก่อนว่าการมาถึงของ เมสซี่ คงช่วยแฟรนไชส์ทำรายได้กว่า 110 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ
ย้อนกลับไปเมื่อ 3 ปีก่อนมิสเตอร์ แมส มีความทะเยอทะยานจะเอา เมสซี่ มาเล่นยังรัฐฟลอริดาให้ได้ ตามการเปิดเผยของ อาเซนซี่
“ตอนผมมาถึง ไมอามี ก็เห็น ฮอร์เค่ แมส มีไอเดียอยากเป็นแฟรนไชส์ที่คนวงการซอคเก้อร์แห่งทวีปอเมริกาเหนือกล่าวถึง”
“ทั้งตีโจทย์ว่าธุรกิจลูกหนัง ทีมนั้นๆสามารถก้าวขึ้นไปยิ่งใหญ่กว่าเดิมได้ก็เพราะตัวนักเตะ ถ้ามันเกิดได้ผลงานก็ดี จากนั้นธุรกิจก็เติบโตด้วย”
“จากเหตุผลดังกล่าว มันคงไม่มีการลงทุนไหนที่ดีไปกว่า ลิโอเนล เมสซี่ แข้งที่ได้ชื่อว่าลำดับหนึ่งตลอดกาล”
“ผมก็บอกต่อมิสเตอร์ แมส ไปว่าคุณเลือกถูกคนแล้ว ซึ่งนั่นคงเป็นบทสนทนาแรกๆของเราช่วงปลายปี 2020”
“แล้วเมื่อสโมสร บาร์เซโลน่า เขี่ยเขาออกไป ประตูโอกาสของเราก็เปิดขึ้น เพราะถ้า ‘บาร์ซ่า’ ไม่บีบ เมสซี่ ออกมา หมอนั่นก็จะยังคงอยู่กับทีมแหงๆ”
“แต่ในเวลาเดียวกันตัวนักเตะก็ทางเลือกเปิดกว้าง มันจึงลากพวกเราทั้งองค์กรสุมหัวทำงาน”
“ก็ยกโขยงกันไปกรุงปารีสเพราะ เมสซี่ ไปเล่นให้ ปารีส แซงต์-แชร์กแมง เสียก่อน ฝั่งเราจึงไม่สามารถแตะต้องเขาได้จนกว่า มิ.ย. 2023”
“เป็นความจริงว่าปัจจุบันทุกคนต่างจับจ้องไปยังซาอุดี โปร ลีก แต่เราก็ยังก้มหน้าทำงานของตัวเอง, วางแผนเอาเขามาให้ได้”
“บอกความลับคุณอย่างหนึ่งก็ได้ ถ้าสังเกตดีๆจะเห็นว่าไม่มีใครใช้เสื้อแข่งเบอร์#5 กับ เบอร์#10 ที่ อินเตอร์ ไมอามี”
เมื่อข่าวสะพัดว่า เมสซี่ พร้อมปักหมุดยังเมเจอร์ลีก ซอคเก้อร์ สหรัฐฯ ด้วยหลายเหตุผล หนึ่งในนั้นเพื่อการศึกษาที่ดีของเหล่าลูกชาย ซึ่งเซาท์ ฟลอริดา ตอบโจทย์
ทาง ‘เดอะ ฮีโรนส์’ ก็เร่งมือขยายความจุสนามใหญ่ ไดรฟ์ พิงค์ สเตเดี้ยม เพิ่มอีก 3,000 ที่นั่งเพื่อรองรับจำนวนผู้ชมที่อยากเห็นฝีเท้าเจ้าของบัลลง ดอร์ 7 สมัย ด้วยตาตัวเอง
ควบคู่แผนงานสร้างบ้านใหม่ที่ใหญ่ขึ้นและดีขึ้นสมเกียรติแข้งซูเปอร์ สตาร์ คาดมีความจุ 25,000 ที่นั่ง เป็นสนามเพื่อใช้เตะฟุตบอลโดยเฉพาะ
มูลค่าก่อนสร้างราว 1,000 ล้านเหรียญ สหรัฐฯ ในนาม ไมอามี ฟรีดอม พาร์ค คอมเพล็กซ์
คาดหมายว่า เมสซี่, เดวิด เบ็คแฮม และชาวคณะจะย้ายขึ้นบ้านใหม่ในปี 2025 หลังจากฟาดเกือกที่ ไดรฟ์ พิงค์ สเตเดี้ยม ย่าน ฟอร์ต โลเดอร์เดล ตั้งแต่เปิดใช้ครั้งแรกค.ศ. 2020
“ทำเลสนามเหย้าใหม่ของเราถัดจากสนามบินนานาชาติ ไมอามี” อาเซนซี เสริม
“ตามแผนคือเริ่มสร้างต.ค.ปีนี้ เอาสัก 30,000 ที่นั่งบวกแผงเลเซอร์ขนาดยักษ์แวดล้อมด้วยสวนขนาดใหญ่”
“ตอนนี้ก็บริหารทรัพยากรที่มีไปก่อน เพราะเมื่อมองอีกทางมันถือว่าคุณโก้มากที่เป็นคนกลุ่มแรกที่เห็น เมสซี่ แข่งแบบใกล้ชิด ณ ไดรฟ์ พิงค์ สเตเดี้ยม ความจุ 21,000 ที่นั่ง”
“มันหล่อเลี้ยงโมงยามพิเศษแก่คุณแบบที่การเป็น 1 ในผู้ชมของสนาม 50,000 ที่นั่ง ไม่สามารถมอบได้”
กรอบเวลาปี 2025 ที่สนามเหย้าใหม่เปิดตรงกับปีสุดท้ายในสัญญาปัจจุบันของ เมสซี่ พอดี แต่ อาเซนซี่ มั่นใจว่ากัปตันทีมชาติอาร์เจนตินาจะปักหลักยังเซาท์ บีช นานกว่านั้น
“แนวคิดคือปีก 2023, 2024 และ 2025... หรือมากกว่านั้น หวังว่ายืดออกได้” ผอ.’ฝ่ายการตลาดเสริม
“เรื่องพิเศษมากมายๆรอเกิดที่นี่ ผู้เล่นอย่าง ‘เลโอ’ ยิ่งใหญ่กว่าสโมสรแห่งนี้ หรือทั้งลีก”
“เรากำลังจะมีสนามเหย้าใหม่, ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2026 ก็จัดยังทวีปอเมริกาเหนือ จากนั้นนคร ลอส แอนเจลีส ได้เป็นเจ้าภาพโอลิมปิก 2028… หลายสิ่งกำลังจะเกิดบนแผ่นดินเสรี”
ไม่เพียงอนาคตที่สดใสรออยู่ เพราะแค่ปัจจุบันทั้งตั๋วชมเกมและเสื้อแข่งถูกลิขสิทธิ์ มีความต้องการครอบครองสูงแบบเกินฉุด
การเปิดเผยจากร้านค้าออนไลน์พันธมิตรลีกอย่าง ‘แฟนาติคส์’ ว่าตั้งแต่ เมสซี่ มาถึง อินเตอร์ ไมอามี ยอดจำหน่ายเสื้อแข่งก็มากมายกว่าทุกแฟรนไชส์ที่เหลือรวมกันเมื่อเข้าปี 2023
“มันคือคลื่นสึนามิ สีชมพู-ดำแห่ง อินเตอร์ ไมอามี ที่ถล่มกวาดเรียกใส่ทั้ง เมเจอร์ลีก ซอคเก้อร์”
“สมัยผมทำงานตลอด 11 ปีให้ บาร์เซโลน่า ทุกๆเรื่องวางแผนล่วงหน้าอย่างน้อย 1 ปีครึ่ง”
“แต่ที่นี่แน่นอนเราไม่มีเวลา มันยากที่จะหยั่งรู้ถึงปรากฏการณ์ ‘แมสซี่แมเนีย’ เพราะเท่าที่ทราบสินค้าล็อตใหญ่มีกำหนดเข้าเดือน ต.ค. และในปี 2024 คาดการณ์ว่าจะสามารถวางจำหน่ายทั่วโลก”
