ย้อนกลับไปเมื่อปี 2018 บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ในนามเครื่องดื่มตราช้างและแบรนด์ไซง่อน ได้สร้างปรากฎการณ์แห่งวงการฟุตบอลครั้งใหม่ ด้วยการเซ็นสัญญาสนับสนุน สโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ในระดับ Global Partner ตั้งแต่ฤดูกาล 2018/19 ถึง ฤดูกาล 2020/21 เป็นระยะเวลา 3 ปี และได้ร่วมกันพัฒนา วางรากฐาน และสร้างนักฟุตบอลไทยผ่านโครงการต่างๆมากมาย

ที่ผ่านมาทางไทยเบฟ ได้นำนักฟุตบอลเยาวชน รุ่นอายุไม่เกิน 13 ปี ที่คว้าแชมป์ “ช้าง จูเนียร์ คัพ” ไปฝึกทักษะฟุตบอลกับทางสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ระยะเวลา 10 วัน พร้อมรับความรู้ในเรื่องของเทคนิค แท็คติกต่าง ๆ เพื่อนำมาพัฒนาศักยภาพต่อไปในอนาคต นอกจากนี้น้อง ๆ ยังมีโอกาสลงสนามแข่งขันฟุตบอลกระชับมิตรกับนักฟุตบอลเยาวชนของเลสเตอร์ ซิตี้ ในรุ่น U-14 และ U-15 ซึ่งสิ่งสำคัญอาจไม่ใช่ผลแพ้ชนะ แต่จะเป็นประสบการณ์สุดล้ำค่า ที่ไม่ได้มีโอกาสง่าย ๆ และเราเชื่อว่าหากเราได้ร่วมมือกันพัฒนาต่อไป เด็กไทยจะมีฝีเท้าเก่งกาจเช่นเดียวกับนักฟุตบอลอาชีพ ในระดับพรีเมียร์ลีกอังกฤษอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ น้องๆที่ลงแข่งขันฟุตบอลU-13 รายการ “ช้าง จูเนียร์ คัพ”ไปแล้ว ยังมีทัวร์นาเมนต์แข่งขันในรุ่น 15 ปี รายการ คิง เพาเวอร์ คัพ ซึ่งเป็นการส่งต่อโอกาส และเพิ่มเวทีในพัฒนาฝีเท้าอย่างต่อเนื่อง รวมถึงยังมีโอกาสเข้าร่วมโครงการ “ฟ็อกซ์ ฮันท์” ที่จะคัดเลือกเยาวชนฝีเท้าดี เดินทางไปเรียนต่อและฝึกฟุตบอลที่ประเทศอังกฤษ เป็นเวลา 2 ปีครึ่ง และหลังจากกลับสู่ประเทศไทย ก็ต่างได้เป็นนักฟุตบอลอาชีพที่มีคุณภาพประดับวงการฟุตบอลไทยต่อไป

ล่าสุดในปี 2021 ไทยเบฟ ได้ต่อสัญญาสนับสนุนสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ เพิ่มเติมอีก 3 ปี ตั้งแต่ฤดูกาล 2021/22 ถึง ฤดูกาล 2023/24 รวมเป็นระยะเวลา 6 ปี โดยโลโก้ของแบรนด์ไซง่อนจะอยู่บนแขนเสื้อของชุดแข่งทั้ง 3 แบบของเลสเตอร์ ซิตี้ ส่วนเครื่องดื่มตราช้าง จะได้รับสิทธิ์จำหน่ายที่ คิง เพาเวอร์ สเตเดี้ยม